EEATとは？Googleが重要視するSEOの評価基準と対策方法を解説

1.EEATとは何か？

Googleが重視するEEATの概念を正しく理解するには、まず以下の2つを押さえましょう。

それぞれ解説していきます。

EEATの定義

EEATは、Googleが検索結果の品質を評価する際に重視する指標として知られています。かつてはE（経験）を含まない「EAT」という概念でしたが、2022年12月のGoogleの品質評価者ガイドラインのアップデートにより「経験」の要素が追加されました。これは、コンテンツ制作者の実践的な経験がますます重要視されるようになったことを示しています。

EEATは、単なる技術的なSEO要素ではなく、ウェブサイトやコンテンツ全体の信頼性と品質を総合的に評価する基準として重要です。とくに「Your Money or Your Life（YMYL）」と呼ばれる、ユーザーの生活や財産に重大な影響を与える可能性のある分野において、より厳格な評価基準として適用されます。

参考：品質評価ガイドラインの最新情報: E-A-T に Experience の E を追加 | Google 検索セントラル ブログ | Google for Developers

EEATの4つの要素

EEATの4つの要素は互いに関連し合い、相乗効果を生み出します。たとえば、豊富な経験（Experience）は専門知識（Expertise）を深め、それが権威性（Authoritativeness）を高め、結果として信頼性（Trustworthiness）の向上につながります。

EEATを意識したコンテンツ戦略を展開すれば、検索順位の向上だけではなく、ブランド価値の向上やユーザーからの信頼を獲得することも可能です。専門性と信頼性が重要な差別化要因となるため、EEATの各要素を戦略的に強化しましょう。

Experience（経験）

実践的な経験は、コンテンツの信頼性を高める重要な要素です。製品レビューであれば実際に使用した経験、医療情報であれば臨床経験など、実体験に基づく知見が重視されます。経験は、理論的な知識を実践で検証し、より具体的かつ実用的な情報提供が可能です。

Expertise（専門知識）

該当分野における深い知識を示します。学術的な資格や職業的な専門性のほか、場合によっては「日常生活の専門家」としての実践的な知識も評価されます。専門知識は、コンテンツの深さと正確性を保証する重要な要素です。

Authoritativeness（権威性）

業界での認知度や評価を表します。信頼できるサイトからの参照、メディアでの引用、業界での受賞歴などが権威性を示す指標です。権威性は時間をかけて構築される要素です。

Trustworthiness（信頼性）

情報の正確性、透明性、そして誠実性を示します。情報源の明確な引用、最新データの使用、プライバシーポリシーの明示など、さまざまな要素が総合的に評価されます。とくに、金融や医療などのYMYL分野では、より高度な信頼性が要求されます。

参考：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 | Google 検索セントラル | ドキュメント | Google for Developers

2.EEATが重要な理由

Googleはユーザーにとって信頼できる情報の提供を目指しており、コンテンツがEEATの基準を満たしているかどうかが、検索結果の順位に大きく影響します。EEATが重要視される具体的な理由について、以下2つの観点から解説します。

それぞれ詳しく見ていきましょう。

Googleのアルゴリズムとの関係

Googleのアルゴリズムにおいて、EEATは重要な品質評価指標として位置づけられています。とくに、YMYL（Your Money or Your Life）カテゴリーに属するビジネス、金融、健康関連のコンテンツでは、より厳格な評価基準が適用される点に注意が必要です。

EEATの基準を満たすウェブサイトは、検索結果で上位表示される可能性が高まります。これは、Googleが単なるキーワードマッチングではなく、コンテンツの質や信頼性を重視する方針になったためです。とくにBtoB分野では、専門性の高い情報提供が求められるため、EEATの重要性がより顕著となっています。

ユーザー体験への影響

高いEEATを持つコンテンツは、ビジネスユーザーに具体的な価値をもたらします。信頼性の高い情報提供を行えるため、企業の意思決定プロセスがより確実となり、リスクを低減することが可能です。また、実践的な知識に基づく解決策の提示により、問題解決の効率が向上します。

3.EEATを改善する4つの対策方法

EEATを改善することで、Googleだけではなくユーザーからも信頼されるサイトを構築でき、長期的なSEO対策に貢献します。EEATを改善するために有効な対策は以下の4つです。

それぞれの対策方法を詳しく解説します。

コンテンツの質の向上 （目安期間：3〜6カ月）

高品質なコンテンツを制作するには、まず情報の正確性を徹底的に確保することが重要です。業界標準や最新の研究結果に基づいた情報を提供し、誤解を招くリスクのある表現は避けましょう。

内容の深さ・包括性を重視し、浅い情報ではなく、具体的な事例や実践的なノウハウを盛り込みます。コンテンツの公開後も定期的に更新して、業界の動向や技術の進化を反映させることが重要です。

さらに、自社独自の知見や経験に基づくオリジナルコンテンツを提供することで、他社との差別化を図ります。論理的な構成と平易な表現を心がけ、専門的な内容でも理解しやすい形で提示しましょう。

著者プロフィールの充実 （目安期間：1〜3カ月）

著者の専門性と信頼性を明確に示すため、記事に執筆者のプロフィールを掲載します。業界での経験年数、取得資格、担当したプロジェクトなど、具体的な実績を記載すると良いでしょう。

執筆した専門書や記事、登壇実績なども積極的に紹介し、その分野における専門家としての立場をアピールします。メディア露出や業界イベントでの活動実績も掲載し、外部からの評価も示すことで、より高い信頼性を獲得できるでしょう。

外部リンクと引用の活用 （目安期間：2〜4カ月）

権威ある情報源からの適切な引用により、コンテンツの信頼性を強化します。政府機関の統計、業界標準の規格、著名な研究機関のレポートなど、信頼できる情報源を活用しましょう。

最新の研究結果や市場データを引用する際は、出典元を明確に記載し、必要に応じて補足説明を加えます。また、異なる視点からの見解も紹介することで、より包括的な情報提供を実現できます。